アプリマーケティングの様々な施策
モバイルアプリマーケティングは、ユーザーにアプリのインストール・継続的な利用をしてもらうことで、アプリベンダーの皆様のビジネスの成功を実現するためのマーケティング戦略です。 今回のブログでは、モバイルアプリマーケティングの基礎となる戦略施策を紹介し、アプリベンダーの皆さまに役立つTipsを説明していきます。
目次
- アプリマーケティングの戦略施策とは？
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- ASO（アプリストア最適化）
- モバイルアプリ広告
- アプリプロモーション戦略
- アプリマーケティングの最初のステップが、ASO（アプリストア最適化）であるべき理由とは？
- ASO（アプリストア最適化）を自社で行う場合
- 弊社のASO支援によるDL数増加実績
- まとめ
アプリマーケティングの戦略施策とは？
1. ASO（アプリストア最適化）
まず重要なのは、ASO（アプリストア最適化）です。ASOは、アプリストア内でのアプリの可視性を高め、検索結果ランキングを向上させるための戦略です。SEO（検索エンジン最適化）とも類似していることから、アプリストアSEOとも呼ばれます。特定のキーワードを対策することで、検索結果で上位に表示されるように最適化します。また、ユーザーがアプリのプロダクトページを閲覧した時に、インストールボタンを押したくなるような、視認性の高いプロモーションテキストや画像を作成することも重要になります。
2. モバイルアプリ広告
モバイルアプリ広告も重要な施策の一つです。広告を通じて、ユーザーにアプリをアピールし、インストール数を増やします。適切に広告効果を分析することで、継続的にインストールを向上し、次の広告戦略に繋げることが重要です。モバイル広告は主に2種類あり、①ASA（Apple Search Ads）やGoogleアプリキャンペーンのストア内広告と、②SNS広告などのストア外広告と呼ばれるものがあります。
3. アプリプロモーション戦略
上述のASOや、モバイルアプリ広告以外にも、インフルエンサーを起用するアプリプロモーション、マスメディアを活用したプロモーション・OOH（屋外広告）、またコンテンツマーケティングも重要な施策の一つです。ユーザーのニーズや行動パターンに合わせて戦略的なアプローチを選定し、ターゲットユーザーに刺さるキラーメッセージを届けることで、ユーザーの関心を引き付け、インストール数を増やしましょう。
モバイルアプリマーケティングを成功させるためには、必ずデータ分析を実施し、ユーザーの行動や傾向を把握するようにしましょう。
アプリマーケティングの最初のステップが、ASO（アプリストア最適化）であるべき理由とは？
様々なアプリマーケティング施策がある中で、一体何から始めれば良いのか分からない…というアプリベンダーの皆様も多いのではないでしょうか？
結論から言うと、ASO（アプリストア最適化）が最優先であり、最も重要です。理由は以下の通りです。
まず、アプリストアでの競争が激化する中、ユーザーにアプリを見つけてもらうためには、アプリストア内での視認性を高める必要があります。70％のユーザーがアプリを検索から見つけていると言われている中、自社のアプリが検索結果ランキングで上位にランクインしているかどうかということは、非常に重要です。
また、広告流入のユーザーよりも、オーガニックユーザーの方がアプリダウンロード後のエンゲージメントが高い傾向にあります。このような観点においても、オーガニック流入でのユーザーを獲得することはアプリベンダーにとって、非常に重要なのです。
ASA（Apple Search Ads）などのアプリ広告やその他のプロモーション施策だけではなく、これらの組み合わせでASO（アプリストア最適化）を行うことで、ユーザーの集客を最大化することができます。
ASO（アプリストア最適化）を自社で行う場合
ASO（アプリストア最適化）は自社でASOツールを活用して、検索結果の高いキーワードや競合分析を元に運用することができますが、どのようにキーワードを選んでよいかわからない、またどのように分析すれば良いのかわからない等のご相談を受けることがございます。
また、ASOをアプリベンダーが自社（インハウス）で行うには、どのくらい工数がかかるか見てみましょう。
ASOで結果を出すためにかかる工数やコスト ※弊社による概算
これらを鑑みると、工数削減・経費削減という面において、経験が豊富な代理店にASOを依頼することで、アプリマーケティングの費用対効果を高めるサポートができると弊社は考えております。
弊社のASO支援によるDL数増加実績
弊社では様々なアプリベンダー様のASO（アプリストア最適化）のご支援をしております。
ASO（アプリストア最適化）により、１年間でキーワード検索ランキング圏外から2位獲得や、CPI50%削減等の実績のサポートをさせていただいております。
弊社ではアプリベンダー様向けのASO無料診断を行っております。ASOやその他アプリマーケティング施策（Apple Search Adsなど）に関するご相談も可能ですので、お気軽に是非お申し込みくださいませ。
まとめ
モバイルアプリマーケティングはアプリベンダーの皆様にとって、アプリが成功するかを左右する、非常に重要な施策です。ASO（アプリストア最適化）を皮切りに、広告出稿などの施策を組み合わせることで、ユーザーにアプリをアピールし、ビジネスを成功させましょう！
