アプリマーケティングゲーム業界の競争力の高さはよく知られています。ほとんどのアプリは、キーワード戦略 (オーガニックまたは有料) を通じてポジションを維持し、段階的な成長を達成する方法を十分に理解しています。それでも成長は困難であり、顧客離れは現実です。しかし、ゲームアプリがアプリマーケットプレイスでユーザーをカットスルーする方法は他にもあります。ユーザーエンゲージメントについてクリエイティブを考えることは、ゲームアプリのスケールアップに役立ちます。以下では、コンバージョンを獲得できるいくつかの戦略について概説します。
季節性を考慮する
アプリマーケットプレイスで「クリスマス ゲーム」を検索する人はほとんどいません。だからといって、ユーザーが無意識のうちに季節について考えていないわけではありません。クリエイティブに機敏なゲーム アプリは、季節の関連性がユーザーにとって魅力的であるという事実を利用して、アプリのアイコン、広告のバリエーション、またはスクリーンショットを調整する場合があります。この例では、クリスマスに関連した微妙なグラフィックのアイコンを使用しており、ゲーム自体の内容は変わっていませんが、掲載内容は潜在的な認知を引き起こすように調整されています。また、Playストアでは、アプリの長い説明文を、キーワード、絵文字、カラーコードを含む季節のコンテンツで更新することもできます。
カスタム商品ページで競合他社と差をつける
App Storeのカスタム商品ページは、ターゲットユーザーとの関連性とインストールを促進するための大きなチャンスですが、現在、ゲームブランドでは十分に活用されていません。ターゲットユーザーやゲームプレイのジャンルに関連したカスタム商品ページを作成することに加えて、他にも検討すべき方法があります。
例えば、以下のようなカスタム商品ページです：
- 競合他社のスタイルを真似する
- 広告なしのプレミアム体験を好む視聴者をターゲットにする。
- Wi‐Fiなしでオフラインでプレイできることをアピールする。
- 第二言語が人口に浸透している地域で、第二言語のバリエーションを探る。
- Apple Search Adsで上位に表示されているキーワードを反映したカスタム商品ページを作成する。
アプリ内イベントスペースを活用する
App Storeのゲームアプリは、アプリ内イベントを利用して、タイムリーなゲーム体験や季節のコンテンツ、チャレンジを促進することができます。アプリ内イベントカードは、クリエイティブなバリエーションを開発し、ビデオを使用してイベントをプレビューすることで、注目を集めることができます。イベントのメタデータに注意を払い、アプリ内イベントのタイトルがインデックスされることを忘れないようにしましょう。特定のコンテンツや体験に関連するキーワードを活用し、季節の検索語との関連性を高める絶好の機会です。
Astraのカスタム製品ページのA/Bテスト
Redboxは最近、Apple Search Adsプラットフォームで「Experiments Beta」を開始しました。これは、ゲームアプリがカスタム商品ページをA/Bテストするための、データ主導の意思決定の新時代の到来を告げるものです。「Experiments Beta」では、さまざまなカスタム商品ページの変数をコントロールしながらテストすることができます。事前に設定されたKPIに対する各バリアントのパフォーマンスを測定することで、ゲームアプリは将来の広告戦略についてデータに基づいた意思決定を自信を持って行うことができます。Astraの最新機能については、こちらをご覧ください。
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