Redbox Mobile社の「Astra Experiments」がどのようにコンバージョンを上げることができるかについてご紹介します。
Astra Experimentsとはアップル検索広告のキャンペーンを効果的にすることが可能なテスト機能です。
変化が激しいモバイル広告の世界での競争は激化しており、また様々な要因によって広告効果が左右されてしまいますが、そのためにまずは成功のための近道を見つけることが重要です。そこで、Redbox MobileのApple Search Ads(ASA)プラットフォームのイノベーションツールAstra Experimentsをご紹介します。
※原文はこちら
代替クリエイティブを使用してテストする理由
潜在的な視聴者リーチを最大化するには、Apple Search Ads のカスタムプロダクトページでキーワードと広告バリエーションを組み合わせて特定のターゲット視聴者にアピールすることをお勧めしています。アプリブランドはクリエイティブをテストして、視聴者が見ているものが期待と一致していることを確認する必要があります。
テストには時間がかかるため、Apple Search Ads プラットフォームを介してクリエイティブのテストを管理する方法を自動化したAstra Experiments を作成しました。
テストのメリット
1番のメリットは、コンバージョン率の向上と取得コストの削減です。オーディエンス、オファー、製品の特徴、季節性などを考慮したクリエイティブの最適化により、パフォーマンスも最適化できます。
Astra Experimentsはどのようにテストを容易にするか
Apple Search Adsでは、ほぼ同じ設定で 2つのキャンペーンを同時に実行すると、効果が出にくい可能性があります。なぜなら広告インプレッションのシェアをめぐって、2つのキャンペーンが競争することになり、キーワードオークションに影響を与えるからです。
Redbox Mobile社のAstra Experimentsは、この A/B テストの課題に対する画期的な解決策を提供します。Astra Experimentsは、キャンペーンを並行して実行するのではなく、順番に実行するため、競合を回避し、同時に広告キャンペーンのパフォーマンスを最適化できます。
Astra Experimentsは、すべての Apple Search Adsの広告プレースメントをテストできます。カスタムプロダクトページが App Store Connectで承認されている場合は、カスタムプロダクトページを使用して、[Today] タブと広告バリエーションを含む検索結果広告をテストできます。Astra のダッシュボードを使用すると、変更点と分析結果を並べて簡単に比較できます。さらに迅速な分析のために、結果を要約する ChatGPT が組み込まれています。
Astra Experimentsを実行する方法
- キャンペーンの設定：広告フォーマット、カスタムプロダクトページセット (必要な場合)、キーワード、地域、期間、予算を選択
- キャンペーンの定義：キーワード、入札額、広告コピー、またはパフォーマンスをテストしたいその他の変数の調整など、変更前のキャンペーンと変更後のキャンペーンの違いを指定
- 日付を設定：ライブが開始されると、Astra が展開、予算編成、制御フェーズと実験フェーズ間の切り替えを処理し、スケジュール通りにテストを終了
- 結果の比較： Astraの並列レポートとChatGPT分析ボタンを使用して、テストに関する結果とすべてのグラフとデータがエクスポート可能
Astra Experimentsを実行する方法
- キャンペーンの設定：広告フォーマット、カスタムプロダクトページセット (必要な場合)、キーワード、地域、期間、予算を選択
- キャンペーンの定義：キーワード、入札額、広告コピー、またはパフォーマンスをテストしたいその他の変数の調整など、変更前のキャンペーンと変更後のキャンペーンの違いを指定
- 日付を設定：ライブが開始されると、Astra が展開、予算編成、制御フェーズと実験フェーズ間の切り替えを処理し、スケジュール通りにテストを終了
- 結果の比較： Astraの並列レポートとChatGPT分析ボタンを使用して、テストに関する結果とすべてのグラフとデータがエクスポート可能
クリエイティブテスト戦略に取り組むための5つの重要なステップ
- 分析と監査：現在のクリエイティブの批評、競合他社の分析、ターゲット ユーザーグループおよびパフォーマンスの高いキーワードとの調整。
- 戦略の構築：どのような仮説をテストするかを決定 (ターゲット ユーザー、オファー、メッセージ、テストに必要なクリエイティブのバリエーションを決定し、成功を決定する KPI のベンチマークを設定)
- 制作：キャンペーンの設定、デザイン概要の完成、カスタムプロダクトページのクリエイティブの制作。
- パラメータの設定：時期、期間、予算を決定します。
- 結果分析：テストのエンゲージメント指標と変更した (またはデフォルト) カスタム製品ページを比較します。この分析情報を使用して、その後のクリエイティブやメッセージの調整、またはキーワードの選択が可能
ASAやASOに興味のある方は、カジュアルにご相談を受け付けますので、少しでもご興味がある方は、以下のボタンよりお気軽にmtgをご予約ください！
